מודעות מצגת ברשת גוגל (לשעבר מודעות תוכן): אסטרטגיות על בסיס מחקר מעקב העין
מחקר מעקב העין שבוצע עבור מודעות אדסנס על ידי טובי מראה שזוכרים יותר מידע כאשר למודעה ניגוד צבעים גבוה. “מודעות מוגברת יכולה להוביל לזכרון גבוה יותר של המודעה, ומכאן, תסייע לבניית המותג של המפרסם ותאפשר הגברת מספר הקליקים.”
זה קצת מבלבל כי אם אנשים זוכרים את המודעה, יש להניח שהם יחזרו מאוחר יותר באופן ישיר – מבלי להקליק – מפני שהמודעה כבר לא תהיה לפניהם יותר.
בניגוד למסקנה זו עומדות תוצאות מחקרמעקב העיןשבוצע על ידי יעקב נילסון. הוא מסכם כך: “משתמשים כמעט ואינם מסתכלים על כל דבר שדומה למודעה, אם זה מודעה אמיתית או רק נראה כמו מודעה.”
מכאן ניתן להסיק שהשתלבות לתוך עיצוב האתר חשוב יותר מניגודי צבעים חזקים. אמנם נכון שהבדיקה הראשונה התייחסה לזכרון ולאו דווקא על מה שאנשים מסתכלים, אבל אם הם אינם רואים את המודעה, זה יקטין את הסיכוי לזכור אותה.
מודעות לדוגמא בשימוש גוגל. יש לשים לב שאף אחד מהן לא היתה משתלבת באתר טיפוסי.
אז מה המלצותינו? לערוך ניסוי!
נסיבות מצבכם יכולות להיות שונות מניסוי מסוים או מנטייה כללית. לאחרונה אנו ערכנו בדיקה של מודעות משתלבות לעומת מודעות בעלות קונטרסט. להפתעתנו, למודעות בעלות הקונטרסט היה שיעור גבוה יותר של קליקים והמשך צפייה.
Tags: טובי, יעקב נילסון, מודעות גרפיות של גוגל, מודעות מצגת של גוגל, מודעות תוכן, מחקר מעקב העין
