תצביע עבור המודעה הטובה ביותר

אנחנו מאוד התרשמנו מהצעות המודעות היצירתיות שהוגשו לתחרות כתיבה יוצרת של מודעות גוגל אד-וורדס, שהחלטנו להוסיף פרס מקום שני. ואנו רוצים שאתם תבחרו את הזוכה!

בחרנו עשר מודעות שהי מצאו חן בעינינו ואנו רוצים שאתם תצביעו עבור המודעה היצירתית הטובה ביותר. כל מה שצריך לעשות זה:

• לבקר באתר: http://www.aims.co.il/blog/creative-google-adwords-ads/
• להקליק על המודעה שאהבתם
• לדרג את המודעה על ידי בחירת מספר הכוכבים שתרוצו להעניק למודעה
  
• להשלים את כתובת הדוא”ל שלך (על מנת שתוכל להשתתף בהגרלה)
• לחץ על כפתור “Send”
• לאשר את ההצבעה באימייל.
  (אתה תקבל הודעת דוא”ל לאישור הבקשה כ- 5 דקות לאחר ההצבעה)

המצביעים ישתתפו בהגרלה בה לזוכה מאושר אחד יוענק תלוש מתנה לחברת “אמזון” בסכום של 100$.

התחרות תסתיים ב- 1 באוגוסט 2011

טיפים להגברת “מיצי יצירתיות”

עקב התחרות הקשה זה חיוני לחבר מודעות שיעשו את זה. אני מקוה שהרעיונות האלה יסייעו לך לשפר תוצאות מבצעי אד-וורדס שלך.

• נסה לכתוב את ההפך
  • למשל:
    • במקום לכתוב: קבל את המחשב המהיר ביותר
    • כתוב: אל תקבל מחשב איטי
• הפוך את סדר המילים
  • למשל:
    • במקום: משלוח חינם והחזרות
    • כתוב: משלוח והחזרות חינם
• ספר את האמת – אם המוצר שלך הוא יקר, מצא דרך להפוך את זה ליתרון
  • למשל:
    • שלם יותר ודאג פחות
• תסביר מדוע לא להשתמש במוצר שלך
  • למשל:
    • כדי להשמין אל תקנה

האם יש לך רעיונות שיכולים לסייע לאחרים? האם אתה מכיר עוד משאבים לכתיבת מודעות אד-וורדס? שלח אותם אלי ron@aims.co.il

האם יש לך רעיון טוב למודעה?

תוכל לזכות בפרס כספי אם תשתתף בתחרות כתיבה יצירתית של מודעות גוגל אד-וורדס שלנו.

משאבים נוספים:

מודעות מצחיקות היכולות לסייע לך להגביר את “מיצי היצירתיות” http://blog.xnepali.com/funny-text-ads-might-not-be-that-creative-but-funny-they-sure-are/

טיפים עבור אד-וורדס עם דוגמאות מציאותיות http://www.googlelady.com/416/10-killer-headline-adwords-tips/

אנשים כותבים מודעות מדהימות לתחרות גוגל אדוורדס שלנו. הנה כמה מהדוגמאות שאני אוהב שקיבלנו עד כה:

חושב שאתה יכול לכתוב יותר טוב?

אתה יכול לכתוב מודעה עבור כל מוצר או שירות שאתה יכול לדמיין – משהוא אמיתי או לא מציאותי.
פרס בשווי 500$ מחקה למודעה הטובה ביותר!

כנס לתחרות! 

האם אי פעם רצית להפר את הכללים של גוגלאדוורדס?
להשתמש ב-2 סימני קריאה? להשתמש במילה שזה עתה המצאת?

עכשיו אתה יכול.

תחרות כתיבה יצירתית למודעות גוגל אדוורדס יצאה לדרך וההגבלה היחידה היא מספר התווים שגוגל מאפשר. אולם אתה חופשי לשבור את כל הכללים האחרים. הדמיון שלך הוא הגבול.

המודעה הזוכה תזכה את כותביה ב-$500. למידע נוסף לחץ כאן.

גוגל החלה לפרסם את הדפדפן החדש שלה, chrome, במודעות רחוב ברחבי הארץ. לשלטי הפרסום שלה באנגליה ובארצות אחרות יש הרבה טקסט כפי שניתן לראות בדוגמאות להלן.

מודעות רחוב של גוגל כרום באנגליה ובארצות אחרות

הכיתוב במודעות גוגל chrome ישראל הוא:

אם זה חלק מהחיים שלך
זה חלק מהדפדפן שלך.

איני בטוח כיצד זה אמור לשכנע אנשים לעבור לדפדפן chrome. זה משהו שאפשר לחשוב עליו בזמן שאתה נוהג ברכב שלך.

מודעת רחוב של גוגל כרום

מעניין שהכיתוב הזה בדיוק מתאים לכללים של מודעות גוגל המקוונות באדוורדס:

אמנם גוגל משתמשת במודעה מקוונת אחרת. במודעות אדוורדס שלה כלולים היתרונות עבור המשתמש: דפדוף מהיר וקל. זה יותר ממה שאני יכול להגיד לגבי מודעות הרחוב.

שים לב לשם של הדפדפן. בגוגל לא טורחים לתרגם אותו לעברית הן באדוורדס והן בשלטי הרחוב. נעים לדעת שמישהו חושב שכל הישראלים יודעים אנגלית.

בנוסף לשלטי החוצות, ניתן לראות מודעות של גוגל chrome גם ברחבי האינטרנט ואפילו במודעות ממומנות של facebook

שמועות אומרות שסרטון הפרסומת של גוגל ברבע השלישי של משחקי הסופרבול יהיה הפרסומת הזו ביוטוב.

סרטון פרסומת של גוגל שלפי השמועות ישודר בסופרבול

אם זה נכון או לא אני חשבתי שזה יהיה מצחיק להשוות במה שונים עמודי תוצאות של מנועי חיפוש בישראל. מה שמעניין הוא שלמרות שתוצאות החיפוש הן זהות, כפי שניתן לראות בצילום למטה, אך בישראל יש גם מודעות.

תוצאות חיפוש בישראל עבור סרטון הפרסומת לאמורה להיות משודר בספרבול

יכולת לחשוב שקיימות מודעות רק בגוגל ישראל. אמנם אם תבצע חיפוש בארה”ב תוכל להיווכח שיש עוד יותר מודעות (ראה צילום למטה). גוגל לא רצתה להראות את המודעות בתשלום בסרטון הפרסומת שלה. האם זה יכול להיות בגלל שמודעות פוגעות החווית החיפוש? או חווית המודעה?

למען ההגינות, אם גוגל היתה כוללת את המודעות והקליקים היו על המודעות, אנשים יכלו להתלונן שגוגל מרמזת שכדאי שאנשים יקליקו על המודעות. וגם המודעות עלולות להפריע להעברת המסר.

תוצאות חיפוש בארה”ב עבור סרטון הפרסומת לאמורה להיות משודר בספרבול

עצם העובדה שמדברים ברשת אם אמנם הסרטון כן ישודר או לא ישודר יצרה עניין רב באינטרנט. הצילום למטה מציג מעט מהתגובות לסרטון הסופרבול של גוגל.

תגובות לסרטון הסופרבול של גוגל

כל אחד שעוסק בניתוח אתרי אינטרנט יודע כמה זה קל לעשות שגיאות. לכן אין זה מפתיע שהטיימס הניו יורקי פרסם מאמר שיכול להטעות.

כותרת המאמר בטיימס הוא “השוחד של מודעות במנועי חיפוש”. המאמר מדווח על מחקר שבוצע על ידי אנג’ין רדי המראה סבירות גבוהה יותר “שמבקרים המגיעים לאתרי מסחר באמצעות מודעות חסות יבצעו קניה מאשר מבקרים באמצעות הקלקה בתוצאות טבעיות.”

למרבה הצער אמירה זו אינה משמעותית, וקיימות סיבות רבות לכך:

• אנחנו לא משווים אותן מילות מפתח
• מונח במודעה במנוע חיפוש יכול לייצג משפחה רחבה של מילות מפתח
• אפשר לתחמן מונח במודעה במנוע חיפוש כך שהמודעה לא תופיע כאשר לידה מילת מפתח בלתי רצויה

כדי להגיע למסקנות משמעותיות עלינו להשוות אותם מילות מפתח מסוג התאמה מושלמת באותו מיקום. רק כך נידע אם תוצאות המודעות מנצחות את החיפוש האורגני. למען האמת זה יכול להיות מידע מרתק אבל זה לא יענה על השאלה איפה עלינו להשקיע את משאבינו.

קידום אתרים (SEO) לעומת מודעות בתשלום (PPC): במה רצוי שחברות ישקיע

על מנת לענות על שאלה זו עלינו להשוות:

• רווח על השקעה של מודעות בתשלום לעומת קידום אתרים
• הכנסות ממודעות בתשלום לעומת עלות המודעות
• ניהול מבצע מודעות בתשלום לעומת עלות ניהול מבצע קידום אתרים

גם זה יותר מסובך ממה שנראה כי לא כל אחד קונה משהו בביקורו הראשון.

יתכן שהקונה מבקר באתר תחילה באמצעות מודעת ממומנות ולאחר מכן בא לקנות באמצעות קידום אתרים. תצטרך להחליט למי מגיע הקרדיט.

או

אותו אדם יקנה בפעם הראשונה כשהוא מגיע לאתר דרך אדוורדס וכעבור חודש מאוחר יותר יקנה שוב כשהוא מגיע דרך תוצאות אורגניות.

תוצאות אורגניות יכולות להיות טובות יותר ממודעות מנועי חיפוש

לכן יש להניח שרצוי שתשתמש הן בקידום אתרים והן במודעות במנועי חיפוש, אבל עליך להחליט כיצד לחלק את תקציבך. רוב החברות משקיעות מאט מדי בקידום אתרים ובאופטימיזציה של מדיה חברתית מפני שהם יותר מאתגרים וקשה יותר לצפות תוצאות.

הופתעתי לגלות שחברת אינטרנט תזמין דו”ח מבלי להשוות את ממצאי הדו”חמבלי להשוות את ממצאי הדו”ח עם התנהגות מציאותית. מה שצרכנים אומרים לא תמיד דומה למה שהם עושים באמת. זאת הסיבה שאנו עושים ניתוח תנועה באתר ועוד שיטות המודדות את התנהגותו האמיתית של הצרכן.

על אף שיש הצדקה לסקירת צרכנים, הייתי מצפה מלינקדאין, אשר מפרסמת פרסום מקוון, להשלים את הבדיקה באמצעות סטטיסטיקה של עזיבת האתר ושל המרות. אנו מקווים שהם יכללו את זה בדו”ח הבא שלהם.

קיימת עוד בעיה בסוג זה של סקירות כלליות. לא תמיד הנושאים המדווחים הם רלוונטיים:

• לפלח השוק בו אתה משווק
• למוצר שאתה משווק
• למיקוד הגיאוגרפי שלך

זה די משעשע לקרוא דו”חות מקוונים, אך אם רצונך לשפר את שורת הרווח, אין תחליף למבחני מודעות תשלום-לפי-קליק.

עתה אתם יודעים מדוע אתם צריך לבדוק העלאת הצעות בזמן מזג אוויר נוח חריג לעונה – קרא את המאמר הקודם בבלוג אם אינכם יודעים את הסיבה. Hמסתבר שיש יוצאים מן הכלל מקומיים. לפני מספר ימים תפסתי קטע של ראיון ב-BBC . המרואיין הסביר שמתי שמזג האוויר נוח באיסלנד, אנשים יוצאים לחופש מעבודתם. אם זה המקרה – העלאת הצעות לא תסייע כי אף אחד לא יהיה מקוון.

מזג אוויר יכול להשפיע על הצלחת מבצע גוגל Adwords שלך. אך יתכן שתצטרך להפוך את התיאוריה שלך על הראש באיסלנד. תמונה: Martino!

זאת הוכחה נוספת שלוקליזציה צריכה להיות חלק של אסטרטגיית מבצעיך בגוגל אדוורדס, MSN ו-YSM.

עוד תובנה ענקית מן הגורו של כלכלה, סטיב לוויט בספרו “פריקונומיקס.

כאשר התחרות גדלה מיום ליום כל אחד תמיד מעוניין למצוא דרכים לשפר את ביצועי ה- AdWords שלו. כיצד יכול לסייע לנו כאן מוכר בייגלה?

סטיב מתאר כיצד פאול פלדמן מגלה תובנות על התנהגות אנושית. פלדמן מוכר בייגלה בשיטת “הכבוד” וגם מנהל רישום מדוקדק. הוא יודע מי משלם ומי מרמה.

שפר את ביצועי האד-וורדס שלך על ידי מחקר בייגלה. תמונה: ביטמסק

על ידי ניתוח רשימותיו סטיב מצא הרבה חומר מעניין. וגם אני מצאתי משהו שאפילו מומחים לגוגל AdWords לא יודעים – “מזג אוויר נעים אך חריג מעודד אנשים לשלם יותר מחירים גבוהים יותר.” (עמוד 49)

כאשר מזג האויר הוא נעים בצורה חריגה נסה להעלות את הצעותיך ב- AdWords ותראה שכסף יזרום אליך. למתחריך לא תהיה כל רמז להסביר את התופעה. ואם אתה רוצה להרוויח בגדול – תפתח פתרון אלגוריתמי שתמיד מעלה את הצעותיך כאשר מזג האוויר מתאים – ואז תמכור אותו לאותם מומחים לגוגל AdWords.