כיצד מאמר בוול סטריט ג’ורנאל יכול לבטל תופעת השק קמח
חברות רבות מתעצבנות כאשר מתחריהן מפרסמות את מותגיהן במודעות במנועי חיפוש. תופעה זו מכונה “שק קמח” או “piggybacking” . יש להבחין בין תופעה זו ובין “רכישות כיבוש” או “conquest buys” לפיהן המפרסם מנצל את המותג כדי לפיהן המפרסם מנצל את המותג כדי להפעיל את המודעה, אך שם המותג בעצמו אינו מופיע במודעה.
לרוב מנועי חיפוש כמו גוגל קיימים נהלים המונעים את תופעת שק הקמח אך מאפשרות “conquest buys” ברוב המקרים.
לא כל השיטות מושלמות, אך לפי הדוגמא המובאת בעיתון Wall Street Journal בנושא זה (4 ביוני 2008, מהדורה אירופאית) נראה כאילו מודעת “שק קמח” הנאשמת משתמשת במכשיר האוטומטי של גוגל להכנסת מילות מפתח. עם מכשיר זה המפרסם בוחר אלה מילות מפתח הוא מעדיף להפעיל את המודעה ומילת המפתח המדויקת מוכנסת באופן אוטומטי במודעה על ידי מערכת AdWords של גוגל.
הדגמה של שק קמח בוול סטריט ג’ורנאל. האם הכלי האוטומטי של אדוורדס להכנסת מילות מפתח מנוגד למדיניות גוגל נגד תופעת שק קמח?
ולכן נראה שגוגל לא הצליח להתאים את המכשיר האוטומטי שלו לנהלים של עצמו. זהו מקרה מכונה שאינה נשמעת לבעליה
לאחרונה בדקנו לראות אם אותה הבעיה עדין קיימת עבור החברות המוזכרות במאמר על תופעת “שק קמח” (מאריוט, אינטרקונטיננטאל הוטלס, אמריקן איירליינס ונורת’ ווסט איירליינס). מסתבר שלא. האם יכול להיות שהמאמר בוול סטריט ג’ורנאל איכשהו שיכנע את המכונה להפסיק לעשות “שק קמח”?
Tags: אדוורדס, גוגל, וול סטריט ג'ורנאל, שק קמח, תשלום לפי קליק
