לנהל מסע פרסום PPC ב-3 מנועי חיפוש הוא אתגר. ישנם הרבה פתרונות צד שלישי שיכולים לעזור בניהול תשלום עבור כל קליק, אולם בגוגל אנליטיקס ניתן לעשות בדיקות רבות בדוח אחד.

אחד האתגרים הגדולים ביותר הוא לוודא שכל 3 מסעות פרסום ממקדים את כל מילות המפתח החשובות. הדרך הטובה ביותר כדי לנתח את זה היא לקבל תרשים אשר משווה את התנועה עבור כל 3 מסעות הפרסום חיפוש לפי מילות מפתח.

איך ציר תרשים מועיל למסעות פרסום PPC

• בגוגל אנליטיקס צריך ללחוץ על Search Engines < Traffic Sources ולבחור paid
• בתפריט הנפתח צריך לבחור Keyword
• לחץ על סימן של ציר – השני מימין

כאשר משתמשים ב-AdWords, בינג ויאהו, תרשים ציר צריך להיות חלק משגרת ניתוח תשלום לפי קליק שלך

• השווה מספרים בין מנועי החיפוש
• אם אתה רואה אפס במנוע חיפוש אחד כנראה אותה מילת המפתח חסרה או שהצעת מחיר נמוכה יותר משל האחרים – בגלל שמנועי החיפוש אחרים מראים קליקים



למילת המפתח הראשונה יש קליקים ביאהו ו-MSN. יחד עם זאת גוגל מראה אפס קליקים. מצא את הבעיה ב-AdWords

• השלב הבא הוא ללכת ולייעל את מסעות הפרסום
• גלה אם אתה:
  • שכחת להוסיף את מילת המפתח ל AdWords
  • אם ההצעה נמוכה מדי
  • אם יש סיבה אחרת שבגללה מילת המפתח לא מופיעה

אתה צריך לבדוק את המרות לפני שאתה עושה ייעול. אני אראה לך איך לעשות את זה בהודעה אחרת.

חברות רבות מתעצבנות כאשר מתחריהן מפרסמות את מותגיהן במודעות במנועי חיפוש. תופעה זו מכונה “שק קמח” או “piggybacking” . יש להבחין בין תופעה זו ובין “רכישות כיבוש” או “conquest buys” לפיהן המפרסם מנצל את המותג כדי לפיהן המפרסם מנצל את המותג כדי להפעיל את המודעה, אך שם המותג בעצמו אינו מופיע במודעה.

לרוב מנועי חיפוש כמו גוגל קיימים נהלים המונעים את תופעת שק הקמח אך מאפשרות “conquest buys” ברוב המקרים.

לא כל השיטות מושלמות, אך לפי הדוגמא המובאת בעיתון Wall Street Journal בנושא זה (4 ביוני 2008, מהדורה אירופאית) נראה כאילו מודעת “שק קמח” הנאשמת משתמשת במכשיר האוטומטי של גוגל להכנסת מילות מפתח. עם מכשיר זה המפרסם בוחר אלה מילות מפתח הוא מעדיף להפעיל את המודעה ומילת המפתח המדויקת מוכנסת באופן אוטומטי במודעה על ידי מערכת AdWords של גוגל.

הדגמה של שק קמח בוול סטריט ג’ורנאל. האם הכלי האוטומטי של אדוורדס להכנסת מילות מפתח מנוגד למדיניות גוגל נגד תופעת שק קמח?

ולכן נראה שגוגל לא הצליח להתאים את המכשיר האוטומטי שלו לנהלים של עצמו. זהו מקרה מכונה שאינה נשמעת לבעליה

לאחרונה בדקנו לראות אם אותה הבעיה עדין קיימת עבור החברות המוזכרות במאמר על תופעת “שק קמח” (מאריוט, אינטרקונטיננטאל הוטלס, אמריקן איירליינס ונורת’ ווסט איירליינס). מסתבר שלא. האם יכול להיות שהמאמר בוול סטריט ג’ורנאל איכשהו שיכנע את המכונה להפסיק לעשות “שק קמח”?