כאשר בודקים אלו מודעות מצליחות יותר אתם בוודאי לא מנתחים את בדיקה ברמת מילת מפתח בנפרד. משמעות הדבר שייתכן תגיעו למסקנות שגויות. לאחרונה אנו השווינו שתי מודעות כפי שניתן לראות בתרשים למטה. (שיניתי חלק מן הפרטים כדי לשמור על פרטיות הלקוח.)
חייבים לנתח תוצאות מבחני A/B של גוגל אדוורדס כדי להימנע ממסקנות שגויות
למודעה העליונה היה שיעור המרה של 1.1% לעומת המודעה תחתונה שלה שיעור המרה של 1.8% .אמנם כאשר מנתחים את המודעות ברמת מילת מפתח אנו מגלים שלמילת המפתח מס’ 2:
- שיעור המרה גבוה בהרבה במודעה השניה
- על מנת לשפר את האמינות של הבדיקה אנו מפרסמים שתי מודעות מסוג A ומוודים שיש להן אותו שיעור קליקים (click through rate – CTR) לפני שעוצרים את הבדיקה. זה גורם למספר הגבוה של מבקרים עבור המודעה העליונה. אילו המודעות היו שוות למודעה מצד העליונה היה צריך להיות מספר כפול של מבקרים.
- שיעור המרה גבוה יותר מאשר לכל יתר מילות המפתח
- שיעור המרה גבוה יותר מאשר לאותה מילת מפתח במודעה א’.
Tמצב זה עלול לבלבל את התוצאות. אם מנטרלים את מילת המפתח מס’ 2 נמצא ששתי המודעות דומות או אפילו שמודעה א’ טובה יותר.
מודעות גוגל שונות בשביל מילות מפתח שונות
תסתכל על מילה מס’ 4 ותראה שההפך הוא נכון – מודעה א’ היא טובה יותר. לכן מילת מפתח מס’ 4 צריכה מודעה א’. אם לא היית עושה את הניתוח הזה לפי מילת מפתח אזי היית מגיע למסקנות שגויות והיית חושב שדווקא מודעה ב’ היא הטובה ביותר לקבוצה זו.
התוצאות שאתה חייב לזכור הן:
- למילת מפתח אחת מודעה אחת היא הטובה ביותר ובשביל מילת מפתח אחרת מודעה אחרת היא הטובה ביותר.
- מילות מפתח מס’ 2 ומס’ 4 צריכות להיות בקבוצת מודעות אחרת כדי שניתן לבצע אופטימיזציה של המודעה ברמת מילת מפתח.
- צריכים לסנן החוצה את אותן מילות מפתח שתוצאותיהן מנוגדות לנטייה הכללית לפני שמנתחים בדיקות A/B. בעולם מושלם צריך מילת מפתח של “התאמה מושלמת” לכל קבוצת מודעות – למרבה הצער אין זה ישים.
- עליך לסנן החוצה מילות מפתח בעלות תוצאות חורגות מהנטייה הכללית.
- עליך לבדוק כל מילת מפתח חשובה בנפרד.
יתכן שתשאל כיצד זה קרה ששתי מילות המפתח השונות הללו הגיעו לאותה קבוצת מודעות מלכתחילה. בעולם עם אילוצי זמן אין זה יעיל לשייך כל מילת מפתח לקבוצה משלה. וגם אם היתה לכל מילת מפתח קבוצה משלה, היית צריך לעשות את כל הניתוח הנ”ל מכיוון שאנשים משתמשים במילות תואר שונות לכל מילת מפתח ב”צירוף מילים” או “בהתאמה רחבה”. זאת הסיבה מדוע הניתוח הנ”ל מבוסס על מילות המפתח בהן משתמשים המחפשים במציאות ולא במילות מפתח של “התאמת צירוף מילים” בקבוצת המודעות הזו.
לכן חשוב להשוות מודעות ברמת מילות המפתח.
ישנן עוד תובנות רבות שניתן להסיק מן הניתוח הנ”ל אך נשאיר את זה לפוסט אחר.
