כותרתו של מאמר שהופיע לאחרונה בירחוןAtlantic Monthly (אטלנטיק מונת’לי) מאוד מגרה ועורר דיון נרחב באינטרנט. חיפוש מדויק עבור המונח “Is Google Making us Stupid?” מעלה 172,000 תוצאות מתאימות. לעומת זאת אם אני מחפש את הכותרת כפי שנכתבה במקור: “Is Google Making us Stoopid?” תוצאות גוגל מעלות רק 17,900 התאמות בלבד. מדוע?

17,900 תוצאות בלבד עבור “Is Google Making us Stoopid?” בהשוואה ל- 172,000 תוצאות עבור “Is Google Making us Stupid?” . שים לב שגוגל נכשלה בתיקון שגיאת הכתיב שלי. כנראה ש- stooped הוא מעבר ליכולתה של גוגל לתקן שגיאות כתיב.

יתכן שמי שמעוניין בתנועה בבלוג שלהם יודע שאיש אינו מחפש stooped – רוב בני אדם מאייתים stupid נכון. אפילו גוגל לא היתה די חכמה לתקן אותי כשחיפשתי את המונח stoopid. מה שעוד יותר מעניין היא העובדה שאפילו “אטלנטיק מונת’לי” אשר אייתה במקור stoopid במהדורה המודפסת – שינתה את הכתיב לאיות הנכון בכותרת המהדורה המקוונת כפי שניתן לראות להלן.

לכן לפחות במקרה הזה אנו יכולים לטעון שגוגל מחכימה אותנו.

הכותרת המקורית כפי שפורסמה בגרסה המודפסת

עורכי “אטלנטיק מונת’לי” שיכתבו את הכתיב מ- stooped ל- stupid.

אך מה אנו למדים אודות שיווק באינטרנט ממאמר זה?

בסופו של דבר טוען ניקולאס קר שאנו מאבדים את יכולתנו לקרוא מאמרים וספרים ארוכים יותר לאחר שהתרגלנו במשך השנים לחפש בגוגל. למרות שאיני מסכים עם מסקנותיו לגבי קריאת ספרים ומאמרים בלתי מקוונים, אני כן מסכים איתו שכאשר אנשים מחפשים בגוגל הם אינם קוראים. הם צדים תשובות. מאחר שחייבים לגלוש בכמויות המידע העצומות- הם מדלגים בין דפי האינטרנט באמצעות:

• רפרוף
• קריאת כותרות
• סריקה מהירה של השול השמאלי של העמוד
• התעלמות מכל מה שנראה כמו מודעה

קיימים מחקרים רבים בנושא זה – רק לחפש בגוגל “skimming the web” כדי למצוא את המאמרים. זאת הסיבה שהוספתי תבליטים, כותרות, כותרות משנה וקישורים בעריכת הבלוג הזה – כדי שתוכלו לסרוק.

עריכת “אטלנטיק מונת’לי” המהדורה המודפסת אינה מאפשרת סריקה כאשר הם משחזרים מאמר לבלוג מקוון.

כמה אירוני שהמאמר בעצמו, כשהועלתה לבלוג ברשת, הוא רק העתק של המהדורה המודפסת – שאינה מיועדת לסקירה. לא קיימים כותרות משנה, תבליטים או אפילו כותרות לאיור המחמד. למען האמת הם כן הוסיפו משהו שלא היה קיים במהדורה המודפסת – קישורים. לא פלא שאנשים התלוננו שלא יכלו לקרוא את המאמר המקוון עד הסוף..