אהרון וואל המוכר מ- SEO Book כתב מאמר בבלוג כיצד תוצאות החיפוש של גוגל נוטות להעדיף מותגים. דוגמה לכך היתה שארבע חברות טיסה מדורגות גבוה עבור “כרטיסי טיסה” למרות שקודם לכן הן לא דורגו גבוה.

אנו ביצענו בדיקת בזק עבור מותגים עבור מילת המפתח “כרטיס טיסה” בארצות ושפות שונות:

בבדיקה מהירה בצרפתית עם המילה “billet d’avion” ניתן לראות שחברת אייר פרנס מחזיקה במקום רביעי בחיפוש טבעי. אין עוד שמות של מותגים אחרים בעמוד הראשון.

תוצאות גוגל צרפת עבור billet d’avion. לחץ להגדלה.

חיפוש עבור “pasaje aéreo” בגוגל ספרד לא מעלה שמות מותגים בעשרת תוצאות הראשונות.

תוצאות גוגל ספרד עבור pasaje aéreo. לחץ להגדלה.

בעברית אנו מגלים שאין חברות תעופה בין עשרת התוצאות הראשונות – למרות שיש להן הרבה מודעות.

תוצאות גוגל ישראל בעברית עבור “כרטיסי טיסה”. לחץ להגדלה.

לחיפוש בשפה האנגלית בגוגל ישראל מתקבלות תוצאות שונות אך לא חברות תעופה פרט למודעת החסות בראש העמוד.

תוצאות גוגל ישראל באנגלית עבור airline ticket. לחץ להגדלה.

צרפת היא הארץ היחידה בה דורג מותג בין עשרת תוצאות חיפוש הראשונות, והיא אייר פרנס. אולם לא נמצאו כל חברות תעופה אחרות וכן יתכן שזה נגרם כתוצאה של תהליך לוקאליזציה.

כעת בוא ננסה למצוא מותגים עבור מילת המפתח נעליים:

בצרפת אנו למדים שתוצאות חיפוש טבעי הגבוהות הן בדרך כלל אתרי מכירות מקוונים של נעליים המוכרים מגוון מותגים וגם מאמרים פוליטיים. לא נמצאו אתרים של מותגים.

תוצאות חיפוש טבעי בגוגל צרפת עבור bottes. לחץ להגדלה.

בספרד המקום החמישי והשישי בתוצאות חיפוש טבעי עבור המילה botas הם מותגים.

תוצאות חיפוש טבעי בגוגל ספרד עבור botas. לחץ להגדלה.

חיפוש בעברית לא מעלה בכלל מותגים בעשרת תוצאות חיפוש הראשונות. ישנה חנות בה שניתן לרכוש מגוון מותגים של נעלי עור.

תוצאות גוגל ישראל בעברית עבור “מגפיים”. לחץ להגדלה.

לחיפוש באנגלית בישראל יש תוצאות שונות לגמרי הכוללות בין היתר בית המרקחת האנגלי Boots.

תוצאות גוגל ישראל באנגלית עבור “boots”. לחץ להגדלה.

לאור הבדיקה שערכנו, מסתבר שאתרי גוגל בשפות זרות נותנים מעט או בכלל אינם נותנים קדימות לאתרי מותגים. אתרים השייכים למותגים פשוט יצטרכו לעשות את עבודת קידום האתרים (SEO) כמו כולם.