דו”ח פרסום מקוון על ידי לינקדאין
Wednesday, August 19th, 2009הופתעתי לגלות שחברת אינטרנט תזמין דו”ח מבלי להשוות את ממצאי הדו”חמבלי להשוות את ממצאי הדו”ח עם התנהגות מציאותית. מה שצרכנים אומרים לא תמיד דומה למה שהם עושים באמת. זאת הסיבה שאנו עושים ניתוח תנועה באתר ועוד שיטות המודדות את התנהגותו האמיתית של הצרכן.
על אף שיש הצדקה לסקירת צרכנים, הייתי מצפה מלינקדאין, אשר מפרסמת פרסום מקוון, להשלים את הבדיקה באמצעות סטטיסטיקה של עזיבת האתר ושל המרות. אנו מקווים שהם יכללו את זה בדו”ח הבא שלהם.
קיימת עוד בעיה בסוג זה של סקירות כלליות. לא תמיד הנושאים המדווחים הם רלוונטיים:
- לפלח השוק בו אתה משווק
- למוצר שאתה משווק
- למיקוד הגיאוגרפי שלך
זה די משעשע לקרוא דו”חות מקוונים, אך אם רצונך לשפר את שורת הרווח, אין תחליף למבחני מודעות תשלום-לפי-קליק.