קידום אתרים לעומת מודעות בתשלום וכיצד ניתוח אתרים בלבלו את הניו יורק טיימס
Tuesday, September 15th, 2009כל אחד שעוסק בניתוח אתרי אינטרנט יודע כמה זה קל לעשות שגיאות. לכן אין זה מפתיע שהטיימס הניו יורקי פרסם מאמר שיכול להטעות.
כותרת המאמר בטיימס הוא “השוחד של מודעות במנועי חיפוש”. המאמר מדווח על מחקר שבוצע על ידי אנג’ין רדי המראה סבירות גבוהה יותר “שמבקרים המגיעים לאתרי מסחר באמצעות מודעות חסות יבצעו קניה מאשר מבקרים באמצעות הקלקה בתוצאות טבעיות.”
למרבה הצער אמירה זו אינה משמעותית, וקיימות סיבות רבות לכך:
- אנחנו לא משווים אותן מילות מפתח
- מונח במודעה במנוע חיפוש יכול לייצג משפחה רחבה של מילות מפתח
- אפשר לתחמן מונח במודעה במנוע חיפוש כך שהמודעה לא תופיע כאשר לידה מילת מפתח בלתי רצויה
כדי להגיע למסקנות משמעותיות עלינו להשוות אותם מילות מפתח מסוג התאמה מושלמת באותו מיקום. רק כך נידע אם תוצאות המודעות מנצחות את החיפוש האורגני. למען האמת זה יכול להיות מידע מרתק אבל זה לא יענה על השאלה איפה עלינו להשקיע את משאבינו.
קידום אתרים (SEO) לעומת מודעות בתשלום (PPC): במה רצוי שחברות ישקיע
על מנת לענות על שאלה זו עלינו להשוות:
- רווח על השקעה של מודעות בתשלום לעומת קידום אתרים
- הכנסות ממודעות בתשלום לעומת עלות המודעות
- ניהול מבצע מודעות בתשלום לעומת עלות ניהול מבצע קידום אתרים
גם זה יותר מסובך ממה שנראה כי לא כל אחד קונה משהו בביקורו הראשון.
יתכן שהקונה מבקר באתר תחילה באמצעות מודעת ממומנות ולאחר מכן בא לקנות באמצעות קידום אתרים. תצטרך להחליט למי מגיע הקרדיט.
או
אותו אדם יקנה בפעם הראשונה כשהוא מגיע לאתר דרך אדוורדס וכעבור חודש מאוחר יותר יקנה שוב כשהוא מגיע דרך תוצאות אורגניות.
תוצאות אורגניות יכולות להיות טובות יותר ממודעות מנועי חיפוש
לכן יש להניח שרצוי שתשתמש הן בקידום אתרים והן במודעות במנועי חיפוש, אבל עליך להחליט כיצד לחלק את תקציבך. רוב החברות משקיעות מאט מדי בקידום אתרים ובאופטימיזציה של מדיה חברתית מפני שהם יותר מאתגרים וקשה יותר לצפות תוצאות.