מחקר שיווק באינטרנט

מחקר שיווק באינטרנט הוא המרכיב הראשון של שיטת המנש"ב (מחקר *ניתוח *שיווק באינטרנט *בקרה). מחקר בדרך כלל כולל אחד או יותר מהשלבים הבאים, למרות שזה ניתן לשינוי בהתאם לנסיבות.

• השלב הראשון הוא איסוף מחקר רלוונטי הקשור למיקומך באינטרנט. המחקר יכול לכלול מידע על פרופיל השימוש באינטרנט של הלקוחות שלך, רשימות דואר אלקטרוני של אנשים המעוניינים לקבל אינפורמציה בתחום שניתנות להשיג, פורטלים של אתרים ברשת הרלוונטיים למוצריך, וכו'.


• חקירת התכניות ודרכי הפעולה של מתחריך. בעזרת שיטות מאוד יעילות לחקר השיווק באינטרנט ושיטות מחקר שיווק לא-מקוון לאיסוף מהיר של מידע. Adgooroo הוא דוגמא של אתר שיכול לספק מידע. חלופה זולה (ואיטית יותר) היא לשאול שאילתות למנועי החיפוש עצמם. שים לב נתונים הבאים של המתחרים:

• טקסט של מודעות
• מיקום מודעות
• מילות מפתח במבצעי תשלום על קליק
• דירוג מנועי החיפוש עבור חיפוש טבעי

כמו כן צריך לעקוב אחר בלוגים רלוונטיים, פורומים ואתר חברתיים של Web 2.0 כגון יוטיוב ופליקר כדי למצוא עוד מידע אודות המתחרים שלך ומיקומך בשיווק.

ניתן להיעזר במידע הזה בניסוח אסטרטגיות שיווק באינטרנט. אמנם, צריכים לעשות את זה בזהירות כי לא תמיד המתחרים שלך עושים את הדבר הנכון. לעתים קרובות אתה יכול לגלות מידע מאד שימושי. גם אם זה לא תמיד רלוונטי לאסטרטגית שיווק באינטרנט, מידע זה יכול לשמש אותך בדרכים אחרות.

• בדוק את האתר הקיים שלך ביחס למטרותיך. למשל, אם מטרת האתר היא הגברת משיכת לקוחות וקשה למצוא כיצד ליצור קשר או שמחייבים למלא טופס, צריך לתקן את זה לפני שמתחילים בשיווק באינטרנט.


• בדוק קבצים סטטיסטיים (קבצי לוג). אין זה יוצא דופן למצוא חברות אשר לעיתים רחוקות, אם בכלל, בוחנות את הקבצים הסטטיסטיים של אתריהן. קבצים אלה מכילים אינפורמציה שימושית רבה, שניתן להיעזר בה כאשר מיישמים את האסטרטגיה לשיווק באינטרנט. במקרים רבים חברות משתמשות בחבילות סטטיסטיות, שאינן מספקות אינפורמציה שימושית, שהיא קריטית בכדי לעזור להגדיר היכן יש למקד מאמצים עתידיים. צריך לוודא שיהיה תהליך מסודר שיספק לך מידע חיוני לתרום לשיפור ההמרות. במקרים רבים צריך לקחת מידע מתוכנת ניתוח האינטרנט שלכם ולייצא אותו לגיליון אלקטרוני לחישובים נוספים.


• בחר מילות מפתח בזהירות.מכיוון ששיפור דירוג במנועי חיפוש הוא חלק של אסטרטגית שיווק באינטרנט, חשוב לחקור אלו מילות מפתח רלוונטיות לאתר וכן באלו מילות מפתח אנשים משתמשים למעשה כאשר הם עושים חיפוש. כלי מילות המפתח של גוגל יכול לספק מידע בסיסי למרות שלא תמיד הוא מדויק כפי שהיינו רוצים – במיוחד במילות מפתח בעלות נפח קטן. הצעד הזה חשוב במיוחד כי זה לא מועיל ליישם אופטימיזציה של מנועי חיפוש עבור מילות מפתח שאיש אינו משתמש בה או שלא תניב המרות. מילות המפתח חייבות להיות רלוונטיות לאנשים שמחפשים סוג המוצר/המידע שהאתר מציע. אם לא כן, יגיעו לאתר כשהם מחפשים משהו אחר ויעזבו את האתר מהר למדי. המשך לניתוח שיווק באינטרנט...

קרא את סיפורי ההצלחה שלנו
בחר בצוות מקצועי לנהל את השיווק באינטרנט וקידום האתרים שלך.
שאלות? צור קשר בטלפון 09-8877040.