מפסיד מכירות?

ניתוח תנועה באתר

מדידת הצלחה, שיפור קבלת החלטות, אופטימיזציה של אתרים וקידום של מסעות פרסום באינטרנט [קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO), מודעות בתשלום (PPC), פרסום כותרת (Banners) וכו'] הם הסיבות להקמת מערכת ניתוח תנועה באתר. למרבה הצער לא קיימות פתרונות תוכנה המבצעות את הניתוחים הדרושים. אמנם, תוכנות ניתוח רבות מאפשרות ייצוא מידע בו ניתן להמשיך עיבוד הנתונים כדי לספק מידע שימושי.

הנה מספר דוגמאות של דוחות שפיתחנו. בתבנית הראשונה מילות המפתח אמנם מוסתרות על מנת לשמור על הפרטיות של לקוחותינו אך ניתן לראות שקורה משהו יוצא דופן.

בעמודה השנייה תוכל לראות את מספר האנשים (קליקים) שביקרו באתר. זה ממד טיפוסי. לעומת זאת בעמודה השלישית תוכל לראות מספר המבקרים האיכותיים. אנו משתמשים בכלים שונים להגדיר את האלגוריתם של איכות, תלוי בלקוח ובענף. עתה קל לראות אלו מילות מפתח הן הטובות ביותר. זה לאו דווקא מילות המפתח שמושכות את מרבית המבקרים באתר, כפי שחברות הפרסום המדגישות שיעור הקליקים (CTR) , היו רוצים שתאמין.

בנוסף ניתן לראות את העלות לכל קליק איכותי (cost per quality click). כעת זה קל להחליט אלו מילות מפתח זקוקות לעדכון הצעה במכרז (bid) כלפי מעלה או כלפי מטה אם החזר על ההשקעה (ROI) היא המטרה היחידה. ברוב המקרים ישנם עוד שיקולים ולכן דרושה אנליזה נוספת. למשל, אם אתה מוכר מוצרים יקרים, העלות לכל מבקר לא תהיה רלוונטית כל עוד אתה מרוויח.

בדוגמא הבאה אנו מראים כיצד לקשר בין עלויות תשלום לפי לחיצה (PPC) לרווח. זה חשוב לדעת כשמחליטים להקצות את משאבי הפרסום – לפי ארץ למשל. כלי הניתוח הנ"ל, אשר פיתחנו, חיוניים לסיפורי הצלחה בשיווק במנועי חיפוש של לקוחותינו.

סוגי הדו"חות המסופקים על ידינו כוללים:

דו"חות כלליים

• סה"כ תנועה
• חיפוש טבעי
• Google AdWords
• Yahoo PPC

דו"חות המרה

• משיכת לקוחות
• מכירות
• הורדת נתונים
• Yahoo PPC

דו"חות נוספים

• זמן שמבקר נשאר באתר
• מספר עמודים שנצפו באתר
• פירוק מעגלת קניות (shopping cart) לפי שלבים
• לפי אזור במדינה
• ביקורים של רובוטים של מנועי חיפוש (robot spidering)

דו"חות שיורדים לפרטים הקטנים

• הפניות מאתר מסוים
• השוואת מודעות
• השוואת עמודי הנחתה (landing pages)

• ניתוח מילות מפתח לפי סוג חיפוש
• ניתוח זמן
• ועוד הרבה

קרא את סיפורי ההצלחה שלנו
שאלות ? צור קשר בטלפון 09-8877040.